本文摘要：中国现有建房还相比之下没能符合刚性市场需求，并且因为质量的原因这些现有住房中的50%在未来10～15年要拆毁修复。另外，我国还要在今年建1000万套经济适用房，比去年快速增长72%。这也意味著以地板为核心产品之一的我国建材行业依然具有非常广阔的市场需求前景。

中国现有建房还相比之下没能符合刚性市场需求，并且因为质量的原因这些现有住房中的50%在未来10～15年要拆毁修复。另外，我国还要在今年建1000万套经济适用房，比去年快速增长72%。这也意味著以地板为核心产品之一的我国建材行业依然具有非常广阔的市场需求前景。　　尽管业绩引人注目、市场前景喜人，但我国地板业的发展问题仍很引人注目，明确为：生产企业多达4000余家，在江浙一个县、镇甚至就有几百平等主义千家企业，这些企业规模广泛较小；二是产品同质化相当严重，企业间缺少合作；三是对木材资源重复使用再行利用率较低；四是在国际市场面对反倾销、反补贴调查。

　　企业在著手创意的过程中，不应重点作好质量、环保、低碳文章，推崇知识产权维护和品牌的培育；江苏省地板行业协会会长傅峰指出，地板行业发展到今天，成就是主流，但是还有很多有一点理性去思维的问题，比如概念性的抹黑过于多，而较少了一些开朗校训。在这种情况下，唯有逆才有斩，才有发展。商务部流通产业增进中心徐敏用4句话总结了以木地板为代表的国内家具建材市场的发展：一是发展速度快；二是成绩大；三是问题多；四是转型无以。他指出，成本的提升和下降将是“十二五”期间所有行业，尤其是流通行业面对的最重要问题，这将不致导致竞争的白热化和恶性化。

而要解决问题这个问题，必须企业主动的变革、调整和创意才能已完成。　　具体来说，企业不应在以下几个方面下工夫：　　第一，要推崇品牌。　　避免只要有商标和牌子就是品牌的发展理念。

　　第二，要更为侧重环保。　　要在生产的过程中就考虑到木地板的重复使用和再行利用。

中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会副会长杨美鑫拒绝接受专访时说，为引领企业强化品牌建设，侧重产品质量，自2001年起，协会就在全行业启动了以质量和服务为核心的30家企业双允诺活动，此举不仅规范了地板市场流通秩序，而且还培育了行业技术力量，不断扩大了获奖企业的知名度和美誉度。从今年起，地板业双允诺活动步入了第二个10年征程，协会将以热线咨询滋扰为相结合，强化对企业的引领和帮扶，使强者更加强劲，让劣者尽快解散市场。

　　第三，要更为推崇质量。　　要让消费者在选配产品时确实做心中有底，而不是在建材市场看见、听见的都是一个样、十分极致的产品。　　第四，要更为侧重服务。

　　走进服务意味着是顺利的把产品促销给消费者的低级阶段，在服务的过程中向消费者传送地板和品牌文化，促销新的生活理念和方式。广告做到得敲并不意味著产品的知名度就大。

　　为解决问题上述问题，有关专家明确提出了对策，朱光前就强调指出，企业应向发展壮大品牌和渠道、研发新品应从，大力拓展内需市场；原国家林业部副部长蔡延松则建议地板企业掌门人改变发展观念，增强行业间的牵头，通过重新组建大的企业集团，减缓企业规模化及优胜劣汰的发展步伐。同时，企业不应强化创意，总是杨家产品、老面孔是很难在市场上持久行通的。

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